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    以前去看電影都是要到現(xiàn)場(chǎng)才能買到電影票，手機(jī)也可以買到電影票了。手機(jī)里面的電影與現(xiàn)在場(chǎng)的票是不一樣的，現(xiàn)在的電影票是紙張來的，而手機(jī)里面而是由一個(gè)個(gè)黑白方格組成而來的。那么這個(gè)黑白方格也就是現(xiàn)在所說的三維碼。

　　如果你在地鐵里看到“炫酷”的青年用手機(jī)隨意一拍，別以為他對(duì)美女入了迷。他可能是用廣告牌上的“二維碼”登錄企業(yè)網(wǎng)站，瀏覽最新折扣信息、下載優(yōu)惠券、定制購(gòu)買產(chǎn)品。這個(gè)由黑白方格組成的神秘方陣“迷宮”，將對(duì)你的生活產(chǎn)生怎樣的影響？

　　神奇好玩的條形碼

　　二維碼簡(jiǎn)單地說就是一種手機(jī)掃描功能。許多信息都隱藏在那個(gè)黑白方格的小方塊里，只要你用手機(jī)對(duì)著這個(gè)條形碼拍一下，你就能獲得你想要的信息。在日、韓兩國(guó)，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)非常普及。

　　在韓國(guó)，可以隨處看到許多年輕人穿著印有條形碼的Q-shirt，在交換名片時(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)名片的一角有著像圖案的條形碼。這些條形碼中所隱藏的信息，可能是姓名、電話等個(gè)人數(shù)據(jù)，也可能是任一段文字的編碼，可以用來作為個(gè)人辨識(shí)的身份證明，用手機(jī)掃描后就可以提取名片信息并儲(chǔ)存。

　　它也可以應(yīng)用在購(gòu)物中，物品上的二維條形碼信息，經(jīng)過手機(jī)掃描后，不但能顯示產(chǎn)品的價(jià)格，也能得到關(guān)于購(gòu)買產(chǎn)品的商品數(shù)據(jù)，如掃描蔬菜上的條形碼，就可以知道蔬菜的產(chǎn)地及食用信息。

　　你還可以常?？吹叫腥藢⒄障嗍謾C(jī)對(duì)著商店門口的條碼拍攝，經(jīng)過手機(jī)的譯碼后，直接連接至該商家的網(wǎng)站，下載商品的折扣優(yōu)惠證明。連到商品折價(jià)的網(wǎng)站后，消費(fèi)者只要將網(wǎng)頁(yè)上的折價(jià)券拿給商家看，或是利用折價(jià)網(wǎng)站上的另一組條形碼，拿給店家的掃描儀掃過之后，就可以用優(yōu)惠價(jià)格直接購(gòu)買商品了。

　　目前，在日韓雜志上鋪天蓋地印滿了二維碼，此外，網(wǎng)站的一個(gè)板塊、一個(gè)欄目、一個(gè)專題，某一個(gè)產(chǎn)品的整體比價(jià)……都有二維碼標(biāo)識(shí)；地鐵站、電影院、消費(fèi)類媒體、地鐵廣告、雜志封面、公園門票、快餐店到處都有二維碼的身影。

　　這個(gè)好玩的黑白方格現(xiàn)在也已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，它帶來的究竟是極少數(shù)用戶無線生活模式的玩酷體驗(yàn)？還是像短信一樣改變我們的溝通、生活習(xí)慣？抑或是叫好不叫座的曇花一現(xiàn)？

　　黑白方陣在中國(guó)的迷宮

　　目前國(guó)際流行的二維碼有4種，中國(guó)移動(dòng)主要采用了DM(Data Matrix)碼和QR(Quick Response code)兩種，并分別與銀河傳媒和意銳新創(chuàng)展開了合作，推廣兩種碼制的運(yùn)用。

　　去年8月，由中國(guó)移動(dòng)和銀河傳媒合作推出的為“超女”投票的二維碼首次現(xiàn)身北京。這些印在地鐵廣告、宣傳海報(bào)上的神秘條碼，里面存儲(chǔ)的其實(shí)是投票的網(wǎng)址，只要用手機(jī)一拍就可以進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)站，簡(jiǎn)單說就是一拍上網(wǎng)，一拍投票，省卻了難記繁瑣的網(wǎng)址輸入。

　　銀河傳媒市場(chǎng)推廣部總監(jiān)羅鵬佳對(duì)理財(cái)周報(bào)記者介紹，作為一種未被廣泛了解的新技術(shù)，二維碼當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)并不盡如人意。在WAP PUSH、電話等所有投票形式中，使用“二維碼”投票的比例還不到5%。他說，目前二維碼在北京推廣的力度較小，而在上海、廣州東等京外省份推行的力度較大。

　　今年6月，中國(guó)移動(dòng)二維碼攜手手機(jī)新浪網(wǎng)，推出通過二維碼直接訪問手機(jī)新浪網(wǎng)博客的新業(yè)務(wù)。通過二維碼，用戶無需輸入綿長(zhǎng)、難記的鏈接就可輕松訪問感興趣的博客頁(yè)面。用戶只需發(fā)送“A”到700066就可免費(fèi)下載二維碼條碼識(shí)別軟件，輕松登陸移動(dòng)博客頁(yè)面。通過二維碼，用戶不僅可以登錄博客留言和發(fā)表評(píng)論，還可以隨時(shí)隨地用手機(jī)寫博客。不僅如此，用戶還可以將自己喜愛的博客或文章加入收藏，以便再次閱讀。這是手機(jī)二維碼的又一次公眾亮相。

　　據(jù)記者了解，目前雖然國(guó)內(nèi)多數(shù)手機(jī)都能上網(wǎng)，但使用二維碼的手機(jī)還不到2%。二維碼市場(chǎng)要快速發(fā)展，需要具備兩個(gè)前提條件，首先是能夠支持二維碼的手機(jī)終端的普及；其次，則是用戶使用習(xí)慣的形成，而用戶的習(xí)慣必須要有眾多“價(jià)值亮點(diǎn)”來支撐。

　　銀河傳媒總裁沈維在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)對(duì)手機(jī)二維碼的普及保持著謹(jǐn)慎的樂觀。他說，一項(xiàng)新技術(shù)能否被接受，關(guān)鍵要看它能否為用戶帶來價(jià)值點(diǎn)。而二維碼提供了方便快捷的技術(shù)通道，開創(chuàng)了菜單、搜索引擎之外的第三種上網(wǎng)形式。他相信，“經(jīng)過3到5年的推廣，手機(jī)二維碼的應(yīng)用將逐漸成熟。”對(duì)于“必須在手機(jī)中預(yù)裝相關(guān)軟件才能使用二維碼”的問題，沈維告訴記者，“通過和運(yùn)營(yíng)商的合作或者替代性的技術(shù)手段能夠使問題得到解決”。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多用戶對(duì)二維碼缺少基本的認(rèn)知。少數(shù)用戶表示，“如果使用方便，資費(fèi)合理，希望嘗試。”但更多用戶對(duì)此缺乏熱情，持觀望態(tài)度。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院趙子忠副教授看好二維碼的運(yùn)作模式，認(rèn)為其提供了很好的技術(shù)平臺(tái)。他同時(shí)表示，目前二維碼的推廣還處于萌芽期，“能否取得成功的關(guān)鍵，在于運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商的推廣力度、利益各方能否建立有效的共贏模式、以及廣大用戶的認(rèn)知。”

　　隨著3G時(shí)代的到來，二維碼將為網(wǎng)上購(gòu)物、電子支付等業(yè)務(wù)提供方便的入口。而手機(jī)二維碼能否走出迷宮在廣闊的舞臺(tái)上大顯身手，我們的生活方式能否因?yàn)檫@黑白方陣再次發(fā)生改變，還得看入口大門洞開時(shí)，究竟有多少“觀眾”買賬涌入。